憑借Papa John的長椅 必勝客希望在NFL贊助中得分

時間:2018-09-05 16:12:24|來源:互聯網

為了利用競爭對手Papa John's的摸索,必勝客計劃在周四晚上的NFL賽季開球時及時將A-game帶入亞特蘭大獵鷹隊和費城老鷹隊。

小屋今年早些時候抱起了NFL官方贊助了“共同決定”通過聯賽和約翰結束他們的關系,基于路易斯維爾,公司與爭議抗議運動員的創始人約翰·施奈特的批評掙扎之后。

贊助費用究竟是多少,必勝客還沒有公開。對路易斯維爾百勝餐飲集團旗下子公司的交易可能帶來的財務刺激也沒有可靠的估計。

對于最近成為百勝餐飲陣容薄弱環節的必勝客而言,贊助可能是一場突破性的比賽,為確保400億美元以上的限量服務披薩市場提供更大份額。

餐廳研究和咨詢公司Technomic的高級主管大衛·亨克斯說:“當你看到像Papa John這樣的競爭對手有一些失誤時,你就可以利用它。”

必勝客,就其本身而言,似乎明智地偏離了對爸爸約翰近期斗爭的任何提及。

必和必拓首席營銷官Zipporah Allen表示:“我們真的想到我們可以作為一個品牌做出獨特的事情,以及我們可以為粉絲帶來什么樣的體驗。”

GlobalData的零售業分析師Neil Saunders表示,“如果這是一場健康恐慌或對品牌進行嚴重營銷,情況會有所不同,但這實際上是一個與種族相關的非常敏感的問題。”“這是一個非常混亂的地方。它可能很容易適得其反。”

7月,Papa John的創始人John Schnatter在5月份的訓練課上承認使用N字后辭去了主席職務。

Schnatter去年年底辭去公司首席執行官的職務,因為他的言論遭到強烈反對,指責美國國家橄欖球聯盟處理在國歌中屈膝以抗議種族不公正的球員的銷售額下滑。

當時,必勝客確實做了一些打擊,Yum Brands首席執行官Greg Creed告訴投資者NFL抗議并沒有損害他的銷售。

那是在Papa John在2月份放棄它并結束其八年之后的第二天,必勝客為NFL贊助支付了一筆未公開的金額。

雖然專家警告說,NFL贊助只是必勝客努力扭轉其業務的一部分,但它可能是接觸大量用手吃飯的人的關鍵方式。

“到目前為止,他們已經嘗試過的一些策略,他們并沒有像消費者那樣成功地向消費者傳達消息,”彭博智能高級分析師Jennifer Bartashus對必勝客說。“即使最近的觀眾問題,NFL仍然是美國體育領域的重要組成部分,因此對于合作伙伴公司來說,它可以發揮重要作用。”

1月華爾街日報/ NBC新聞民調顯示,緊隨NFL的人數正在下降。聯盟面臨著與腦震蕩和球員抗議相關的持續爭議。

然而,職業足球仍然繼續保持頂級電視收視率。

該公司已經在選秀期間通過“門鈴舞”活動開始與NFL建立合作伙伴關系。

食品行業專家表示,必勝客正在采取正確的舉措,專注于自己的促銷活動,避免提及,嗯,你知道誰。

“我們的策略實際上是關于家庭中的粉絲體驗,”艾倫說。“我們的工作就是在那一刻將人們聚集在一起,讓它更有趣,更有趣。”

為此,必勝客將推出限量版披薩盒,其中包括所有32個NFL團隊徽標和一個“豆袋閃電戰”現實游戲,客戶可以使用他們的手機玩虛擬玉米洞。

該公司還在其Hut Rewards計劃中添加了特定于NFL的優惠。“游戲計劃”倡議提醒粉絲們為下一場大型比賽訂購披薩,并提供贏取獎品的機會,從食品折扣到超級碗門票。

而必勝客正在利用多產的終極舞者安東尼奧·布朗和匹茲堡鋼人隊的Juju Smith-Schuster推出其首個全國NFL電視節目。這些廣告在觀看足球的過程中扮演了吃披薩的樂趣,順便提一下,只需7.99美元即可提供一個大型的雙頂餡餅。

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